Эффективная видео реклама для туристического бизнеса
Снимите короткий ролик (до 30 секунд) с акцентом на эмоции, а не на перечисление услуг. Покажите, как туристы смеются на пляже, загораются от вида горных вершин или пробуют местную кухню. Люди покупают впечатления, а не билеты и отели.
Используйте реальные кадры из поездок клиентов – это повышает доверие на 67% по сравнению с постановочной рекламой. Добавьте субтитры: 85% зрителей смотрят видео без звука в соцсетях. Укажите конкретные цифры: «Тур в Турцию от 35 000 рублей» работает лучше, чем «Доступные цены».
Тестируйте два варианта ролика с разным началом. Например, один стартует с панорамы океана, другой – с крупного плана довольного туриста. Так вы найдете триггер, который цепляет вашу аудиторию. Загружайте видео вертикального формата для сторис – такие записи получают на 35% больше просмотров.
Как снять видео, которое увеличит продажи туров на 30%
3 рабочих формата для соцсетей
1. «Один день в туре» – динамичный таймлапс с ключевыми точками маршрута. Покажите завтрак в отеле, экскурсию, пляж и ужин за 15 секунд. Добавьте субтитры с ценами.
2. «Вопрос-ответ» – интервью с гидом или туристами. Задавайте конкретные вопросы: «Что вас удивило в этом туре?» или «Стоит ли брать детей?».
3. «Сравнение до/после» – контраст уставшего человека в аэропорту и того же человека через день отдыха. Используйте split-screen.
Где размещать ролики для максимального охвата
Загружайте вертикальные видео в Instagram Reels и TikTok – их алгоритмы продвигают такой контент активнее. Для Facebook и YouTube выбирайте горизонтальный формат. Оптимальный график публикаций: вторник и четверг в 11:00-13:00, суббота в 17:00-19:00. Тестируйте 2-3 разных времени для вашей аудитории.
Добавляйте локализованные хэштеги (#ОтдыхВТурции2024) и геометки. Отслеживайте, из каких городов чаще смотрят ролик, и корректируйте рекламные кампании.
Как снять продающее видео о турах за 5 шагов
2. Выделите уникальные детали тура. Не говорите общими фразами. Покажите, чем ваш отель отличается: завтрак с видом на вулкан, приватный пикник на острове, мастер-класс от местных жителей. Уделите 3-5 секунд каждому преимуществу.
3. Используйте динамичный монтаж. Чередуйте планы: общие (пейзажи), средние (экскурсии), крупные (эмоции). Оптимальный темп – смена кадра каждые 2-3 секунды. Добавьте текст поверх видео: «Тур на Бали от $800» или «Все включено».
4. Добавьте звук, который усилит впечатление. Шум волн для пляжного отдыха, смех детей для семейного тура, тишину гор для трекинга. Музыку подбирайте без слов, чтобы не перебивать диктора.
5. Завершите четким призывом. В последние 3 секунды укажите контакты или сайт. Произнесите: «Бронируйте до 1 июня – скидка 20%». Текст должен быть крупным и контрастным.
Где и как запускать видеообъявления для максимального охвата
Запускайте рекламу на YouTube и в Google Видео, чтобы охватить пользователей, которые ищут путешествия. Используйте таргетинг по ключевым словам, связанным с туризмом, и настройте показы для аудитории с высоким доходом.
В Facebook и Instagram выбирайте автоматическое размещение видео в Stories, Reels и ленте. Эти форматы дают до 30% больше вовлеченности, чем обычные посты. Установите таргетинг на людей, интересующихся путешествиями, и тех, кто недавно искал билеты или отели.
Добавьте TikTok в рекламную стратегию, если ваша аудитория – молодежь. Короткие динамичные ролики с хэштегами #путешествия или #отдых работают лучше всего. Используйте трендовую музыку и эффекты платформы.
Тестируйте разные длительности видео: 6-15 секунд для соцсетей, 30 секунд – для YouTube. Первые 3 секунды должны цеплять: покажите яркий кадр или задайте вопрос.
Размещайте рекламу в маркетплейсах, например, Aviasales или Booking.com. Такие площадки позволяют таргетировать пользователей, уже готовых к покупке.
Анализируйте статистику каждые 3 дня. Отключайте объявления с CTR ниже 1,5% и увеличивайте бюджет для роликов с высокой конверсией.
Создавайте эмоциональные заголовки, которые вызывают интерес
Используйте в заголовках глаголы действия и конкретные обещания. Например:
- «Откройте скрытые пляжи Бали за 3 дня»
- «Как сэкономить 40% на путешествии в Италию»
- «Почувствуйте вкус настоящего Таиланда»
Проверяйте заголовки через сервисы вроде Headline Analyzer – идеальный показатель выше 70 баллов. Тестируйте 3-5 вариантов перед запуском рекламы.
Показывайте реальные локации вместо стоковых кадров
Снимайте видео в популярных точках маршрута:
- Отели с узнаваемым дизайном
- Рестораны с местной кухней
- Смотровые площадки с панорамами
Добавляйте кадры с реальными туристами – их отзывы увеличивают конверсию на 25%. Используйте короткие интервью длиной 5-10 секунд.
Используйте динамичный монтаж с частой сменой планов
Оптимальный ритм для туристических роликов:
- Смена кадра каждые 1-2 секунды
- Сочетание общих, средних и крупных планов
- 3-4 разных локации в ролике длиной 15 секунд
Добавляйте текстовые субтитры – 85% пользователей смотрят видео без звука. Размещайте ключевые фразы в первых 3 секундах.
Включайте четкий призыв к действию в конце ролика
Лучшие варианты для турагентств:
- «Оставьте заявку до пятницы и получите бесплатную экскурсию»
- «Забронируйте тур со скидкой 20% по промокоду SUMMER23»
- «Нажмите ‘Подписаться’ – пришлем подборку лучших отелей»
Размещайте контакты или кнопку в последнем кадре минимум на 2 секунды. Используйте контрастные цвета для CTA-элементов.